Tối ưu Seo On-Page là một trong những kĩ thuật quan trọng của người làm SEO. Trong đó, “On” là bên trên, “Page” là trang web, “on page” là trên trang web. Những gì bạn làm trên website để tối ưu tốt nhất cho Google thì đó gọi là tối ưu Seo On-Page. Như vậy, khái niệm Seo On-Page nghĩa là làm SEO cho trang web của bạn, tức là tối ưu việc tìm kiếm từ khóa cho công cụ tìm kiếm Google và những công cụ tìm kiếm khác trên trang website. Đối với fanpage là tối ưu Seo On-Fanpage, ngoài ra còn có Seo On-Channel, nghĩa là tối ưu trên kênh Youtube.
Những nội dung cần tìm hiểu trong phần tối ưu seo on page bao gồm:
- Lựa chọn tên miền cho SEO
- Tối ưu cấu trúc Website
- Menu điều hướng cho SEO chuẩn
- Tối ưu cấu trúc URL (Link)
- Tối ưu cho sitemap, sitemap là gì, công cụ tạo sitemap?
- Robot txt là gì, công cụ tạo robot txt?
Nội Dung Bài Viết
Lựa chọn tên miền cho Seo
Tên miền là gì, tên miền mua ở đâu? Mỗi một website sẽ có một địa chỉ tên miền. Ví dụ, nổi tiếng ở Việt Nam thì có www.vnexpress.vn, www.dantri.com, www.kenh14.vn hoặc là www.24h.com.vn… đó là những tên miền.
Tên miền là gì
Tên miền là một địa chỉ có thể dẫn đến đường link internet IP, gồm một dãy các kí tự của máy chủ theo định dạng như 192.0.0.1. Điều cần quan tâm ở đây là mua tên miền ở đâu? Bạn có thể lên Google tìm kiếm những công cụ về tên miền, ví dụ: Mắt Bão, Nhân Hòa, Ten Ten, I Net… có rất nhiều nhà cung cấp dịch vụ tên miền hoặc bạn có thể mua của hiệp hội tên miền Internet Việt Nam. Các tên miền có các mức giá khác nhau, nếu không có khuyến mại thì “tên miền.com” có giá khoảng 300.000 – 350.000 VND, còn “tên miền.vn” có giá khoảng 850.000 VND. Đó là giá mà nhà cung cấp bán cho chúng ta, giá này bình quân và không bao gồm khuyến mại. Nếu có những chương trình khuyến mại thì có thể bán rất rẻ, từ vài chục nghìn cho đến một vài trăm nghìn, ở nước ngoài còn rẻ hơn, chỉ có 1-2 đô la cho một tên miền.
Ngoài tên miền chính ra còn có sub domain, tức là tên miền phụ, tên miền con. Chẳng hạn trang web có tên miền là www.pamarketing.vn thì sub domain sẽ có dạng là www.video.pamarketing.vn hoặc www.facebook.pamarketing.vn, địa chỉ ở phía đằng trước phần dấu chấm chính là sub domain, là tên miền con, tên miền phụ. Tên miền con hoàn toàn độc lập với tên miền và nó được tạo ra bởi các kĩ thuật viên trong quá trình tạo dựng website. Nếu muốn, bạn có thể yêu cầu người quản trị website hoặc dịch vụ cung cấp tên miền set up giúp tên miền đó. Khi mua tên miền xong, phải có mã số để gán. Bạn sẽ gán mã số đó vào địa chỉ IP, từ đó địa chỉ hosting của website sẽ liên thông sang địa chỉ tên miền. Bản chất tên miền chỉ là vỏ bọc để người dùng truy dẫn về địa chỉ IP được đặt trong server hoặc hosting mà bạn thuê.
Khi nào nên có tên miền phụ, tên miền con? Khi muốn làm SEO bài bản, có sự đầu tư mạnh, bạn nên chia ra các tên miền con. Ví dụ, thế giới di động có thể chia tên miền của họ là www.iphone.thegioididong.com để SEO mạnh cho dòng Iphone và dành cho Sam Sung địa chỉ www.samsung.thegioididong.com. Mỗi một sub domain như vậy sẽ tương ứng với một landing page hoặc tương ứng như một website độc lập. Như vậy, trong trang web lại đẻ ra trang web, side on side, side by side là như vậy.
Các loại tên miền
Tên miền có hai loại:
- Tên miền quốc tế: “.com”, “.org”, “.net”, “.tv”… sau này sẽ có loại tên miền là “.bmb”, “.coca”… đó là những tên miền mở rộng.
- Tên miền quốc gia, điển hình như ở Việt Nam là “.vn”, “.com.vn”…
Có rất nhiều nhà cung cấp dịch vụ sẽ cung cấp dịch vụ này và khách hàng sẽ mua tên miền theo mục đích kinh doanh của họ.
Cách lựa chọn tên miền
Chọn tên miền theo thương hiệu : ví dụ thương hiệu của bạn là Apple thì bạn phải mua trang www.apple.com. Apple không mua trang www.iphone.com, hoặc chỉ tạo ra 1 trang sub domain www.iphone.apple.com, www.apple.com/iphone. Vì vậy, mua tên miền theo thương hiệu gần như là sự bắt buộc, chẳng hạn như www.fpt.com.vn, www.nike.com, www.viettel.com.vn. Mặt khác, tuy không liên quan đến SEO nhưng chúng ta có thể mua tên miền theo dạng đầu tư, nói dễ hiểu là “đầu cơ tên miền. Bạn có thể mua những tên miền kiểu như nhahang.com, bacsi.com… thì rất tốt vì bán rất được giá.
Chọn tên miền theo từ khoá : nếu chỉ quan tâm đến việc bán một vài sản phẩm thì bạn có thể chọn tên miền theo từ khóa. Ví dụ bạn làm SEO thì tên miền là www.dichvuseo.com, www.dichvuseo.net, www.cunglamseo.com. Hoặc nếu tên bạn là Phan Anh thì bạn mua tên miền là www.phananhonline.com thì đó gọi là tên miền cá nhân, với bất kì tên miền nào, bạn hoàn toàn có thể nghĩ cho bạn một thương hiệu, một cái tên, một dịch vụ phù hợp với mục đích kinh doanh của mình.
Kiểm tra tên miền
Để kiểm tra tên miền nào còn, tên miền nào hết thì bạn vào thẳng website của nhà cung cấp dịch vụ. Ví dụ, vào www.inet.vn, www.matbao.com, www.nhanhoa.com để kiểm tra. Trên những website này luôn có ô tìm kiếm, bạn nhập vào tên miền muốn kiểm tra thì sẽ biết tên miền đó còn hay hết. Nguyên tắc của tên miền là ai mua trước thì được phục vụ trước, ai mua sau thì phục vụ sau cho nên người mua trước sẽ có quyền mua. Trong nhiều trường hợp, mặc dù thương hiệu là của bạn, nhà hàng là của bạn nhưng người khác hoàn toàn có thể mua tên miền trước, xây dựng website cạnh tranh với bạn vì họ hiểu về pháp luật. Ngoài ra, bạn có thể kiểm tra tài khoản, thậm chí là kiểm tra được thông tin người mua bằng các công cụ trên thị trường. Cả trong nước lẫn quốc tế, khi mua dịch vụ của nhà cung cấp tên miền nào cũng đều có công cụ đó.
Quy trình tên miền
Đầu tiên, tìm kiếm trên Google tên miền từ các nhà cung cấp dịch vụ. Khi search từ khóa “mua tên miền”, kết quả trả về có thể là Mắt Bão, Nhân Hòa, Ten Ten, I Net và vô vàn những dịch vụ khác. Bạn vào đó để lựa chọn tên miền, đuôi tên miền là “.com” hay “.vn” tùy bạn mong muốn. Sau đó, kiểm tra tên miền này còn hay không còn, người khác đã mua chưa, nếu có người đã mua rồi thì mình không mua được, mà phải mua tên miền khác không được đẹp như mong muốn. Chẳng hạn có người đã mua “.com”, “.vn” rồi thì mình phải mua “.com.vn” hoặc phải mua “.net”, thậm chí có khi phải tạo ra những từ khóa phụ trong tên miền. Chẳng hạn, bạn muốn mua www.phananh.com nhưng không còn nữa, vì vậy bạn phải mua www.phananhonline.com, hoặc www.nguyenphananh.com. Cuối cùng, sử dụng các hình thức thanh toán hoặc gọi điện cho các đơn vị mua hàng (nhất là ở Việt Nam), còn ở nước ngoài thì bắt buộc phải thanh toán quốc tế.
Khi mua tên miền xong, cần có chứng minh thư để đăng kí theo đúng quy định thủ tục của công ty bán vì đây là quy định của Nhà nước. Bạn sẽ phải đóng tiền 1 năm, 2 năm hay 3 năm, nếu xác định kinh doanh lâu dài thì có thể mua luôn 2 năm, 3 năm, còn không thì mình trả phí mỗi năm. Lưu ý, tên miền trả phí theo từng năm, chẳng hạn tên miền “.vn” có giá là là 850.000 VND mỗi năm, khi hết hạn nếu không gia hạn thì mất quyền sở hữu thương hiệu đó.
Các bạn nên học hỏi, tích lũy thêm nhiều kinh nghiệm để lựa chọn được tên miền phù hợp nhất cho chiến lược kinh doanh của mình, đặc biệt là liên quan đến thương hiệu, đôi khi chỉ vì không mua được tên miền hay nên chúng ta phải đổi cả thương hiệu.
Tối ưu cấu trúc website
Cấu trúc của website là gì? Khi vào một trang web thì bố cục, đường link, thứ tự của trang web đó chính là cấu trúc, tất cả những thứ này thể hiện trên website nên được gọi là on page.
Có rất nhiều cấu trúc, ví dụ cấu trúc SEO cho sản phẩm thông thường theo chiều dọc, gồm: trang chủ, thư mục, sản phẩm… đây là kiểu cấu trúc rất truyền thống và phổ biến, dùng cho các trang web bán sản phẩm. Ví dụ, khi truy cập vào www.adayroi.com/iphone thì trong đường link đấy sẽ ra sản phẩm iphone 6, iphone 7, iphone 5…
Cấu trúc thứ hai là cấu trúc vòng lặp Silo, đây là một mô hình liên kết khép kín, ở bất kì trang nào cũng dễ dàng chuyển đến những trang khác. Khi đang ở trang con, có thể bấm vào home page để trở về trang chủ. Như vậy, cấu trúc Silo sẽ gồm trang chủ, thư mục, sản phẩm và sau đó ngược trở lại trang chủ. Nhiều đơn vị thích sử dụng cấu trúc này để lượt quay về home page nhiều hơn, giúp tăng được lượng page view cho website. Ngoài ra, cấu trúc Silo cũng thường dùng cho trang web tin tức, trang web nhỏ lẻ ít sản phẩm, các trang chủ có liên kết trực tiếp với các chuyên mục. Sức mạnh này được chia đều cho tất cả các trang và sản phẩm có link liên kết tới những trang khác.
Cấu trúc Silo thường được sử dụng cho các trang web lớn và nhiều sản phẩm. Cấu trúc này chia làm 2 phần: phần thứ nhất là thư mục mẹ 1 xuống thư mục 3, thư mục 5; phần cấu trúc hai là từ thư mục mẹ 2 xuống thư mục 4, thư mục 6. Tức là thư mục mẹ 1 và thư mục mẹ 2 sẽ song song nhau. Trong thư mục 1 sẽ có 1-3-5, còn thư mục mẹ 2 thì có 2-4-6, thậm chí là 8-10 nếu kéo dài. Các thư mục này có liên kết chặt chẽ với nhau và có liên kết chéo giữa các mảng nội dung.
Lưu ý, các URL phải ngắn gọn, mô tả rõ ràng, đầy đủ, bao hàm từ khóa trong URL, hạn chế lặp từ khóa trong URL, tránh spam từ khóa.Bạn có thể phân tầng URL, ví dụ www.phananhonline.com/seo/google/onpage/toiuunoidungbaiviet, đây là cấu trúc URL phân tầng, độ sâu này rất lớn. Bạn không nhất thiết phải để độ sâu như vậy, vì Google chỉ thường tối ưu từ 2 đến 3 tầng. Vì vậy, bạn nên điều chỉnh lại là www.phananhonline/seo/onpage/toiuubaiviet.
Tạo và tối ưu sitemap cho website
Tạo và tối ưu sitemap cho website, sau đó upload file robots.txt để đưa lên website là định dạng hai file rất quan trọng, giúp Google bot có thể đi vào website dễ dàng. Việc này mang tính kĩ thuật mà dân làm SEO rất thích, nếu vì không biết làm mà bỏ qua phần này thì bất lợi hơn, SEO lâu lên hơn.
Đầu tiên, vào Google tìm công cụ sitemap tool, đưa website của bạn vào thì công cụ đó sẽ tải và gửi về cho bạn file sitemap.xml. Sau đó, hãy upload file này lên website của bạn thông qua FTP hoặc thông qua panel quản trị của hosting. File sitemap.xml này bạn có thể tự tạo ra hoặc dùng công cụ Google tìm ra trang giúp mình tạo ra.
Tạo robot TXT
Robots.txt” là file có đuôi “txt” trong nền window dùng để điều chỉnh những hành động, cũng như kiểm soát việc đánh chỉ số của các công cụ tìm kiếm trên website, cụ thể ở Việt Nam chính là Google, Youtube. Hầu hết những trang web nào có thư mục file mà không cần đến con bọ tìm kiếm thì cũng phải sử dụng file robots.txt này.
Bạn có thể tạo ra file robots.txt này bằng cách mở notepad trong window; mở notepad công cộng; hoặc sử dụng công cụ trên mạng miễn phí. Ví dụ, để tạo robots.txt trên Google, bạn có thể tìm robots.txt creator hoặc là robots.txt took, chỉ cần đưa website vào thì các công cụ này sẽ tạo cho bạn.
Định dạng và cấu trúc của file robots.txt của một trang mặc định như sau. Ví dụ, đối với www.pamarketing.vn là:
user-agent:
Allow:/seo
Disallow:/wp-includesitemap:=https://www.pamarketing.vn/sitemap.xml
“User agent” là xác định con bot của công cụ tìm kiếm nào, “Allow” là cho phép, “Disallow” là chặn. Thông thường, chúng ta sẽ cho phép công cụ tìm kiếm tìm vào hầu hết các nội dung mà chúng ta muốn nó tìm, còn lại là những nội dung chúng ta không muốn nó đi vào. Chẳng hạn khi để “Disallow là wp-include” thì nó sẽ không vào được thư mục wp-include, vì trang web này dựa trên nền tảng wordpress và nó có định dạng như vậy. Khi tạo file này, bạn sẽ dùng những lệnh tương tự, khá là đơn giản và hoàn toàn làm bằng tay được.
Ngoài ra, có thể lập chỉ mục với website, có nghĩa là các bài viết trên website sẽ không xuất hiện trong các liên kết, không cho bot truy cập vào một thư mục hoặc trang nào đó thì vẫn sử dụng cú pháp:
User-agent:
Disallow:/…
Hoặc muốn chặn một bot nào đó thì chúng ta cũng có thể tạo ra file spam bot.
Ngược lại, nếu cho bot truy cập vào những trang nào thì cú pháp là:
User-agent:
Allow:/…
Tức là bỏ phần Disallow đi và cho phép truy cập tất cả các mục
Lưu ý:
- Khi tạo file robots.txt là không làm thay đổi trật tự các dòng lệnh. Ví dụ “user-agent:” lúc nào cũng nằm trên cùng. Nếu không hiểu gì về lệnh thì cứ copy paste và sửa; hoặc nói với người làm web làm theo ý bạn.
- Các lệnh có phân biệt chữ in hoa và chữ in thường, không được viết dư hoặc thiếu khoảng trắng, không nên chèn thêm các kí tự nào khác ngoài các cú lệnh.
- Không bao giờ được để website có câu lệnh “Disallow-:/” vì nó sẽ chặn toàn bộ trang web, không cho Google Spider đi vào để tìm. Một số đối thủ chơi xấu nhau thì hack vào trang web của đối phương và gài mã Disallow này thì trang web đó cứ làm seo, post bài muôn đời không bao giờ lên được. Lý do rất đơn giản là có mã lệnh không cho bot đi vào, họ có file robots.txt này và sau đó upload file robots này lên website cũng thông qua FTP hoặc panel quản lý hosting của trang web.
Như vậy, trong file robots.txt, robots nghĩa là con robots của Google, con robots của các công cụ tìm kiếm. Sau khi tạo ra file này, bạn muốn nó vào đánh chỉ mục của trang nào thì để Allow, còn không muốn thì để Disallow rồi up lên là xong. Nếu không có công cụ để tạo file này thì bạn có thể search Google “tạo robots.txt”, “tạo sitemap” thì kết quả sẽ trả về những công cụ free cho bạn thực hiện. Một mẹo nữa là bạn có thể nhờ quản trị web làm giúp.
Toàn bộ phần tối ưu Seo On-Page này thiên về kĩ thuật. Bạn phải làm toàn bộ những thứ tốt đẹp nhất cho trang web của mình để nó thân thiện, thông minh, dễ dàng cho Google đọc và hiểu. Sau đó tiếp tục up lên những nội dung, những bài viết chuẩn SEO. Những nội dung đó kết hợp với trang web đã xây dựng tốt, giao diện tối ưu cho mobile, thân thiện với mobile, tự động co giãn, hình ảnh nhẹ nhàng, không tốn dung lượng, nhờ tối ưu hết như vậy thì SEO dễ lên top.
Như vậy, việc tối ưu Seo On-Page cùng với nội dung của trang web được viết chuẩn SEO là hai công thức khiến cho việc SEO thành công hơn.